◈온라인 광고란?

- 영리를 목적으로 하는 단체가 인터넷을 이용하여 홍보를 목적으로 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 말한다.

◈온라인 광고의 정의

- 협의의 정의: 웹(WEB)을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고의 한 형태.

- 광의의 정의: 인터넷에서 서비스되는 웹을 비롯해 제반 기능을 이용하여 소리, 문자, 화상 등의 수단으로 인터넷을 매체로 게재, 방영하는 온라인 광고의 한 형태.

◈온라인 광고의 특징 

▶타겟광고: 광고주가 목표로 삼고 있는 표적 소비자들에게 선별적으로 접근하여 1:1 마케팅이 가능

▶상호작용: 고객 시각적인 접근을 통해 고객의 반응 및 의견을 파악하며 고객은 다양한 정보를 획득

▶정보의 무제한: 전달하고자 하는 정보에 제한을 받지 않으며 고객 또한 원하는 정보를 얼마든지 취득

▶시.공간의 무제약: 인터넷은 지리적 제약이 없고 24시간 개방이 되어 있기 때문에 원하는 시간에 언제 어디서든 전 세계 고객을 대상으로 광고 가능

▶효과측정의 용이: 인터넷은 수용자들의 반응을 측정할 수 있기 때문에 효과 측정이 용이

▶멀티미디어의 기능: 인터넷은 기존 매체가 지니고 있는 특성을 모두 통합하는 멀티미디어 기능을 제공

▶비용의 효율: 인터넷 광고는 저렴한 비용으로 광고가 가능하며 유지비도 저렴

▶내용변경의 유연: 인터넷에서는 기존의 정보를 손쉽고 빠르게 변경 가능

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